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是什么导致智能音箱之战打响?

   日期:2020-01-09     浏览:72    评论:0    
核心提示:补贴成为烫手山芋,在各行各业中都普遍存在,那到底要不要?对企业而言,可缓解资金燃眉之急,而对于市场,但凡商品势必要进入市场,进行市场竞争的洗礼,挑战与机遇并存,一面迎接竞争对手的挑战,一面可促进完善产品,使其达到具有竞争优势的制高点。如智能音箱,2020年正式步入后补贴时代,智能音箱之战即将打响。

补贴成为烫手山芋,在各行各业中都普遍存在,那到底要不要?对企业而言,可缓解资金燃眉之急,而对于市场,但凡商品势必要进入市场,进行市场竞争的洗礼,挑战与机遇并存,一面迎接竞争对手的挑战,一面可促进完善产品,使其达到具有竞争优势的制高点。如智能音箱,2020年正式步入后补贴时代,智能音箱之战即将打响。

是什么导致智能音箱之战打响?

一、换一种补贴

目前,智能音箱主要品牌为阿里、百度、小米,占据九成市场份额。有的企业倾向于继续补贴,而有的企业认为停止补贴,2020年智能音箱迎来补贴大战。

基于理性,补贴的确该停,这是所有人的愿望。然而是事与愿违,因为:

1、市场惯性。

2、市场层次。一二线城市、四五线城市智能音箱使用场景各不相同,细分市场还得继续分化培育。

2020年,智能音箱战场或将继续补贴一年,但需换一种补贴方式。阿里与地方政府联合设立“精灵补贴”,专项补贴,减轻企业升级过程中的软硬件成本。智能音箱既是潮流消费电子产品,也是大众消费电子产品。

二、启动期的博弈

就应用成熟度模型,未来,阿里、百度、小米三家的博弈将进入启动期阶段。而这个模型主要通过市场中对于产品/应用认可度来描述产业发展的成熟度,衡量指标包括:用户使用意愿/关注度、用户/广告主付费意愿、投资者投资意愿。但同时,企业还需要进一步教育市场。从这几方面着手:

一是市场规模。目前阿里、百度在智能音箱市场目前单年出货量都在千万以上。

二是技术积淀:芯片技术、语音交互技术都是其中决定用户体验的重要技术之一。

三产业联动:智能音箱终究不是个自娱自乐的产品,它需要通过串联IoT生态的方式展现其生态价值。

四是场景构建:智能音箱的使用场景目前看还是相对单一,大部分智能音箱目前都只能完成听音乐、定闹钟等简单功能。

目前,中国市场和美国市场还是存在一定的差距。2019年有3100万人通过智能音箱购物。美国到2021年,使用智能音箱用户将攀升至3800万,届时会有40%的智能音箱用户将采用购物功能。

三、企业的后劲

中国智能音箱市场足够庞大,在这个市场中足够容下2-3个品牌,但品牌能走多远,得看企业的后劲。以前,企业通过短暂市场补贴获得暂时优势。然而从长线看,补贴必然不可持续。平台级企业做大众消费电子产品终究还是要整合上下游技术方案商,和生态链上下游企业共同找场景、找资源、找用户。

阿里集团对智能音箱战场的重视,阿里电商业务对智能音箱的加持,阿里数字经济体所形成的多元场景构建能力,经过三年的准备,目前阿里云已经具备了交付全链路AIoT基础设施的能力。

目前,智能语音交互技术只是一方面,未来交互场景很可能是面与面的融合。从AIoT这样的大局去看,智能音箱甚至都仅仅只是暂时的一站。从更长远的市场前景去看,语音、视觉等不同的交互模式融合在一起恐怕才是常态。

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