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在工业4.0下,互联网平台技术如何赋能国内老牌制造业?

   日期:2019-11-04     浏览:16    评论:0    
核心提示:在工业4.0下,受消费互联网催生,与之相关的产业、或边缘行业都发生了改变,甚至是涅槃重生,如物流机器人的投用,大大提升了快递物流业的发展,进一步刺激消费者欲望;一些在生死存亡边缘徘徊的老牌子获得重生,再度出现在人们生活中等。这一切的变化都是“中国制造“的自我迭代升级,而归根结底还是互联网平台技术,那么它是如何赋能这些老牌子制造业?

工业4.0下,受消费互联网催生,与之相关的产业、或边缘行业都发生了改变,甚至是涅槃重生,如物流机器人的投用,大大提升了快递物流业的发展,进一步刺激消费者欲望;一些在生死存亡边缘徘徊的老牌子获得重生,再度出现在人们生活中等。这一切的变化都是“中国制造“的自我迭代升级,而归根结底还是互联网平台技术,那么它是如何赋能这些老牌子制造业?

在工业4.0下,互联网平台技术如何赋能国内老牌制造业?

随着世界各地的人们对“Made in China”的标签越来越习以为常,“中国制造”的能量已经为世界瞩目,拥有世界一流的技术、研发、工艺水平的中国制造工厂,在国际市场中或有举足轻重的地位,与之形成鲜明对比的是国货品牌似乎显得有些黯然。

国潮指引制造业产业升级新方向

目前,互联网电商平台的零售模式已经渗透入国民的日常生活中,中小制造企业如果不改变生产、经营模式,就难以承受高价渠道成本,及同质化产品竞争压力,长此以往,用户对品牌的记忆点和黏性难以形成,产品薄利难以垫付营销成本,转型之路更加艰难。

从设计源头,结合消费者需求,把中国传统文化融合到产品设计中,既满足了客户个性化需求,又推广了国产品牌。

精准营销,技术“智造”国货当潮

借助电商平台,通过数据分析,可为客户提供“智造”能力。专家认为,在很多领域,需求侧的变化已经非常明显,然而供给侧出现信息不对称现象。同时,也是中国制造业实现品牌的难点。而电商平台的出现,给这些企业提供了快速通道。

国潮观察:国潮成制造业转型新动能

根据“产业微笑曲线”理论,产业链的附加值表现为微笑嘴型的一条曲线,两端的“研发”和“营销”附加值最高,而“制造”附加值处于最低位置。因此产业应朝微笑曲线的两端发展,即左边加强设计研发,创造知识财产,而右边加强客户导向的营销与服务,从而实现从“中国制造”到“中国智造”“中国品牌”的转型。企业如何面对双重挑战——渠道成本和“智造”需求?

面对转型要求,制造企业需要在产品生命周期管理、订单—交付、供应链管理等多个领域进行转变。不仅关注产品的设计,更要关注产品的售后跟踪与服务,将产品做成有生命的文化载体;将“销售预测”转变为“精准定制”,紧跟消费潮流,规避生产端和需求端信息不对称带来的生产销售风险;对供应链各个参与方实现信息透明共享,提高协作效率等。物联网、区块链、人工智能、5G和云计算等技术使转变成为可能,但对于处于“微笑曲线”底端的中小制造企业而言,自身的体量限制其对技术的适用程度。

在互联网电商平台零售模式主导消费的今天,依托电商平台代一部分“技术工”,扩展稳定的销售渠道,制定有力的营销策略,精确定位用户需求,确立品牌形象,擦亮国货品牌,或许是中小制造企业的对策之一。

国潮,是制造业转型的方向之一,也为产业的发展提供了新动能。拓展生产营销方式,借力信息技术“智造”,让传统与时尚融合,让品牌与文化融合,让国潮与制作融合。

 
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